2021-2-20 濤濤
偶然間發(fā)現(xiàn)了一本3年前買入的書《侘（cha第四聲）寂》，心里打著哪怕是看上10分鐘至少也是沒荒廢這個假期的念頭，讀了起來；
那么關(guān)于“侘寂”，雖然認(rèn)識不深，但又有一些個小想法，借著假期的余溫跟大家嘮上一嘮：
百度上對侘寂的解釋是：侘寂是現(xiàn)代文學(xué)翻譯上的一個誤解，侘び（WABI）與寂び(SABI)。國人將其整理為侘寂一詞。日本美學(xué)家岡倉天心的著書《茶之本 Book of tea》把侘び的翻譯成“Imperfect”所指的應(yīng)是侘び美學(xué)中，外表的殘缺…還有人說“侘寂”是一種思想，一種美學(xué)，一種世界觀。
我覺得吧，說的太深了不好理解，甚至有點啰嗦了，我嘗試著概括了一下，基于在下有限的語言能力大概是這個樣子：
雖然解釋中有提到殘缺之美，但在我認(rèn)知里侘寂還真沒有什么殘缺的感覺，特別是以無印良品為代表的日式自然風(fēng)格，他們對過于裝飾嗤之以鼻，鐘情于“不虛張聲勢，卻歷久彌堅“的設(shè)計；我試圖去按照自己的意思揣摩無印良品的設(shè)計哲學(xué)，結(jié)合名詞本身，再次總結(jié)了一下：侘寂美學(xué)不會執(zhí)著營造表象，取而代之的是盡量流露事物本質(zhì)，不會隨著時間的推移而喪失所謂的“新鮮感”；所以回過頭來再看無印良品的設(shè)計（不管是平面還是產(chǎn)品），大差不差，我們都會感慨道：真 tm 耐看啊！！！
嗯，結(jié)合上文，關(guān)于“侘寂”這個詞，我覺著大概也就是這么個意思了。
侘寂是 無印良品 / 宜家家居 等產(chǎn)品設(shè)計哲學(xué)的靈感之源，也是侘寂理念的追隨者。但最大牌的死忠粉就不得不提喬布斯和他的蘋果了，老喬本人對日本美學(xué)的熱愛超越任何人，深受日本侘寂美學(xué)影響，也因此成就了蘋果手機極簡風(fēng)格的設(shè)計（說個后話，這種簡約是建立在內(nèi)在高品質(zhì)和對細(xì)節(jié)追求的基礎(chǔ)之上的，一定程度上對侘寂輕度的人為干預(yù)）。
插個題外話，仔細(xì)琢磨一下，不難發(fā)現(xiàn) 20 世紀(jì)中后期，從包豪斯的第三任校長密斯凡德羅到博朗的迪特·拉姆斯和蘋果的設(shè)計不約而同的在表達(dá)類似“少即是多”的設(shè)計理念；這種大一統(tǒng)的現(xiàn)象很奇妙，一定程度上結(jié)束了工藝美術(shù)和裝飾藝術(shù)對設(shè)計界的統(tǒng)治，這既是開始，也為設(shè)計風(fēng)格的輪回做著準(zhǔn)備。
回歸下主題，國際知名品牌的設(shè)計風(fēng)格被分析得透透的了，我也不贅述了，主要說國內(nèi)的深受影響的產(chǎn)品。在我的印象里，oppo 的 color OS 算是其一，特別是當(dāng)年 color OS 6“無邊有界”的概念讓人著實興奮一把：
坦誠的講，以侘寂為核心出發(fā)的產(chǎn)品在我們的生活中并不少見，他們以突出內(nèi)容為主，沒有其他什么過度的裝飾；前有 Instagram，Evernote，也有最近大火的 clubhouse；
從產(chǎn)品理念上講他們注重對主線功能的強調(diào)，對誘導(dǎo)性功能不太在乎；再聚焦到用戶界面上來講，他們認(rèn)為保持最舒適的屏效要比塞滿每一個像素更重要；哈，那么問題來了，國內(nèi)的產(chǎn)品（特別是巨型體量的產(chǎn)品）都不約而同的對屏效有著深深的執(zhí)念，導(dǎo)致他們看起來難受的一比。這次我們先聊聊屏效：
1. 屏效的取舍
屏效這個詞是“坪效”的演變，后者可以理解成實體店鋪每平米的營業(yè)額，是一個經(jīng)營效益的指標(biāo)。所以類比下來，手機屏幕也可以這樣計算，就簡單理解成 “每一像素可以帶來多少商業(yè)效益” 就行了。
理論上來講，一般用戶最有用的瀏覽區(qū)域為手機前 3 屏，如果更嚴(yán)格點來說是前 2 屏，按這個思路的話，咱大概就能得這么個結(jié)論：每一屏里給用戶看到更多的東西，那么收益（瀏覽量/點擊率什么的）也會成正比，所以這個結(jié)論就一直被傳承下去了。但…如果不是抖音的出現(xiàn)，那么怕是我現(xiàn)在還對以上結(jié)論深信不疑：
哎，不是說單屏內(nèi)展示的越多越牛 X 么，為什么抖音這一屏一個的做法立刻風(fēng)靡了全球，甚至還把快手這個老對手拉上了這條新體驗的船。帶著這個疑問，試圖刨根問底，追溯源頭，冷靜分析下了當(dāng)前的現(xiàn)狀：這大概是形式影響商業(yè)價值的一個絕妙的 case 了。先看以前，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品誕生以來，feed 流的廣告形式大概也就是這兩種了：
傳統(tǒng)的 banner 理論上就是“CPM”，是一種展示付費廣告，根據(jù)曝光次數(shù)收費，這種形式太多見，我們常用的餓了么 / 美團外賣的頂部 banner 都是這樣；CPC 不用過多解釋，就是點了廣告主就給錢的那種，在今日頭條刷新聞的時候經(jīng)常可以看到，還有公眾號的底部廣告也是這樣的原理。再看看抖音的設(shè)計：
抖音的 GD 單頁廣告的形式基本上是集各種模式的優(yōu)點于一身，既有品牌曝光（CPM），也有點擊（CPC），甚至還有按時長收費的 CPT 整合進來。我猜測創(chuàng)造這種形式的設(shè)計師本身也對美學(xué)和商業(yè)有深刻的理解，不得不說既保證了體驗又提升了商業(yè)價值，美的不可方物啊～所以說，通過這個例子也許你會發(fā)現(xiàn)，屏效和商業(yè)價值并不是“是非題”，更像“多選題”，我們總是對所謂的習(xí)慣報以崇高的敬意，但事實上這折射出了人的“奴性”，通常我們認(rèn)為對的事情也僅僅是習(xí)以為常罷了。
話說回來，例子雖然生動且具備說服力，但我猜想你應(yīng)該跟我一樣，未必有機會去做這么顛覆性的設(shè)計（即使有機會也未必有膽量哈哈哈哈哈），我試著找了幾個例子希望能夠幫助你在設(shè)計上可以 balance 屏效和商業(yè)價值：
最后再給大家分享個壓箱底的小技巧，也是之前看到知乎的廣告突然間被啟發(fā)到的：
當(dāng)然，以上的例子是盡可能的通過屏效來平衡美學(xué)和商業(yè)之間的關(guān)系，總的來說，侘寂這種理念在我國互聯(lián)網(wǎng)注重運營的土壤上不是那么的好生長，大家盡力就好～
上點小福利
盡管我一直堅持輸出設(shè)計觀點，但我發(fā)現(xiàn)好多朋友練就了 “一看就會，一用就廢” 的日常技能，所以還是準(zhǔn)備了一些經(jīng)過我嚴(yán)選的模版和素材送給鐵子們，希望鐵子們在學(xué)會理論的同時也能手活跟上，眼高手低不可取，眼手雙高真牛 B！
侘寂之美是許多當(dāng)代設(shè)計師所追求的境界，但互聯(lián)網(wǎng)貌似就是一灘死肥，無論你怎么施肥，也未必能開花結(jié)果，各種方案也會相應(yīng)的受到各種挑戰(zhàn)，說白了這種以美學(xué)驅(qū)動創(chuàng)新本就抽象不可具象，甚至又一些玄學(xué)夾雜其中。假如你也希望能夠借勢突破，不妨以美學(xué)為指導(dǎo)思想，以商業(yè)價值為突擊點去嘗試方案的可能性，或許這樣說服力才有可能被大幅提升。
文章來源：優(yōu)設(shè) 作者：負(fù)能量補給站
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