2021-1-28 濤濤
品牌升級設(shè)計不是件小事，也不像看到的那樣光鮮亮麗。這個過程很復(fù)雜，充滿了很多人的意見和情感。基于我個人對品牌的認(rèn)知，品牌設(shè)計的整個推導(dǎo)過程是“文化←專業(yè)→業(yè)務(wù)”，也就是說核心的品牌資產(chǎn)去承載文化和賦能業(yè)務(wù)。害，虛頭巴腦的，還是上張圖來捋一下思路：
確定虛的部分后，需要多維度分析需求，并且了解用戶對品牌的印象（前提是要確定你的用戶是誰），但首當(dāng)其沖的是確定一個方法，那么情緒版是一個相對來說還算靠譜的推導(dǎo)方式：
按照這個思路，設(shè)計風(fēng)格以及重要因子（顏色 / 字體等）就基本被確認(rèn)下來了，然后就需要相關(guān)的設(shè)計師按照邏輯圖的順序落實到業(yè)務(wù)應(yīng)用當(dāng)中：
哦，對了，做這些之前最好確定一個 SOP 模版，幫助你可以快速的完成適配工作：
另外還要強調(diào)一點（這個點我在面試的時候也會經(jīng)常問候選人），因為整個項目涉及的人很多，耗費的資源也巨大，所以為了確保無縫執(zhí)行，協(xié)調(diào)工作要怎么進(jìn)行呢？這就需要機制和規(guī)則的設(shè)定來輔助你管理/協(xié)調(diào)每一個人的工作了（不要忽視這塊，并不是只有界面設(shè)計是設(shè)計，思維的設(shè)計同樣是設(shè)計哈）：
對了，除了運用在品牌視覺之外，產(chǎn)品中也需要適當(dāng)?shù)谋?highlight 一下，以馬蜂窩為例：
如果說 logo 是企業(yè)的象征，那么超級符號是品牌形而上的靈魂。不同于輔助圖形，輔助圖形往往來源于品牌標(biāo)志，可以是品牌標(biāo)志本身，也可以是品牌標(biāo)志某一部分；超級符號的形式偏生活化的符號，跟輔助圖形形式上可能類似，但用途往往更大；
比如可口可樂的瓶身，寶馬的前臉，ta 通常不那么起眼，甚至在你腦海里都習(xí)以為常，覺著就應(yīng)該這樣，絲毫提不出什么質(zhì)疑；
著名搜索引擎百度定義超級符號為：他們本身具有一定意義，要求人們按照其指導(dǎo)進(jìn)行活動。（這個解釋感覺冷颼颼的…）我試圖用自己話來說：就是品牌本身傳承下來或者創(chuàng)造出來最具特色最能代表的圖騰；
品牌設(shè)計中需要符合和 logo 搭配使用，因為在一定場景下，真正能讓用戶感知并認(rèn)可的可能是超級符號，而非品牌的 LOGO；
當(dāng)然，超級符號可以依附于 logo 存在，同樣也可以作為個體單獨存在，兩者并沒有絕對意義上的劃分：
1. 超級符號的形式
最著名的兩者合二為一的就是天貓啦，從天貓 logo 的誕生到現(xiàn)在，質(zhì)疑一直沒有停止過，碩大的貓頭看起來傻里傻氣但恰恰也是這個原因，被記住了概率大大增加；如今我們能看得到每年的雙十一都會有這只貓存在：
另外如果用一個通用符號作為超級符號的話，其實是比較吃虧的，用戶雖然可以比較容易的描述出比如一個圓一個矩形之類的，但是卻不容易讓用戶記住你，記住你跟其他產(chǎn)品的區(qū)別；比如美團(tuán)外賣的品牌升級，一定程度上是想從通用符號過渡到專屬符號。
符號和 logo 分離的例子也有很多，比如滴滴的圓：
咱也不知道為啥，ta 就用了個通用符號，不過屬實還挺好看～
2. 淺談超級符號的設(shè)計
設(shè)計一個符號一定要把產(chǎn)品的特色最大化，試想一下漫畫的畫法，其中最重要的一點就是特點的不斷夸張夸張再夸張，不斷讓人記住 ta 最具特色的那一面：
初期的超級符號絕對不是簡單的設(shè)計一個圖形就完了，從最基本的圖形到顏色、字體、元素、板式再到整個視覺風(fēng)格體系，再到融入到產(chǎn)品 UI 或者線下媒介的傳播的每一個觸點去傳達(dá)品牌；當(dāng)然超級符號也會有進(jìn)化，比如最終進(jìn)化到可口可樂最后會進(jìn)化成一個顏色-紅色；再比如已經(jīng)銷聲匿跡的 ofo，你永遠(yuǎn)也不會說：“我要騎一輛 ofo”，取而代之的是“我要騎一輛小黃車”，所以你看符號進(jìn)化到最頂級的時候未必需要實體（咦，這句話又讓我想到了奧卡姆剃刀）。
綜上，做出具有可被記憶的特殊性符號，基本上就成功了 80%了。再經(jīng)過長期不斷的迭代優(yōu)化，最終進(jìn)化為無形的品牌資產(chǎn)就基本上可以宣告品牌的成功了～
上點小福利
盡管我一直堅持輸出設(shè)計觀點，但我發(fā)現(xiàn)好多朋友練就了 “一看就會，一用就廢” 的日常技能，所以還是準(zhǔn)備了一些經(jīng)過我嚴(yán)選的模版和素材送給鐵子們，希望鐵子們在學(xué)會理論的同時也能手活跟上，眼高手低不可取，眼手雙高真牛 B！
當(dāng)下，品牌設(shè)計的價值也不斷的被提高，一方面是在流量尤為重要的今天，品牌的第一個作用就是導(dǎo)入流量；另一方面是因為產(chǎn)品的溢價主要是由商業(yè)包裝決定的，包裝最終成就一個品牌，而品牌就是終極的包裝。設(shè)計師作為其中的重要參與者，一定要明白品牌資產(chǎn)的沉淀和品牌是其實是質(zhì)的區(qū)別，別試圖去用形而上的手段去解釋本質(zhì)性的問題，試著把產(chǎn)品和品牌緊密結(jié)合，畢竟品牌的最大輸出口就是產(chǎn)品本身。
文章來源：優(yōu)設(shè) 作者：負(fù)能量補給站
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