2020-11-24 高勁
編輯導(dǎo)語：運(yùn)營人的日常工作，是與創(chuàng)意分不開的。無論是寫文案還是設(shè)計(jì)頁面，無論是拉新促活，還是管理社群，都需要在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破，而這就需要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴了。創(chuàng)意這種捉摸不定的東西，如果沒有方法論的支撐，則會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和精力。接下來，本文作者為我們總結(jié)了一套寫出好創(chuàng)意的方法論。
但凡是做運(yùn)營的，幾乎無時(shí)無刻不在想創(chuàng)意。如下周的廣告素材用什么文案；新產(chǎn)品上線了，詳情頁要如何設(shè)計(jì)；用戶被拉進(jìn)社群，做怎樣的促活活動(dòng)等等。
這些內(nèi)容都需要?jiǎng)?chuàng)意，而一個(gè)好的創(chuàng)意帶來的效果可以優(yōu)于普通素材的幾倍以上，那么如何寫出好的創(chuàng)意呢？
我們平時(shí)產(chǎn)出創(chuàng)意多是以頭腦風(fēng)暴的方式，有一個(gè)人自己腦暴，還有一群人腦暴。一個(gè)人腦暴的結(jié)果是容易掉頭發(fā)，一群人腦暴的結(jié)果是容易憋壞腎臟。
創(chuàng)意的產(chǎn)出之所以如此讓人抓狂，主要還是大家沒有掌握寫出好創(chuàng)意的方法論，一旦有了這個(gè)方法論，創(chuàng)意會(huì)猶如黃河江水滔滔不絕，一發(fā)不可收。
素材庫指的是大家平時(shí)見到好的或者一般的素材，都剪切或下載下來保存到自己的電腦里，有事沒事的時(shí)候看看，會(huì)帶來新的靈感。
做素材庫的好處一時(shí)半會(huì)是看不出來的，只有到了一定的階段，才能領(lǐng)悟出其中的奧義，正因?yàn)楹锰幉皇羌磿r(shí)的。所以，大家對(duì)素材庫的整理往往不放在心上。
拿制作廣告素材為例，我之前做產(chǎn)品推廣時(shí)，要產(chǎn)出七八套素材，如果憑空的去想象，絕對(duì)是很浩大的一個(gè)工程了，大家對(duì)此也許沒有什么感受。
舉個(gè)例子，讓你給一個(gè)產(chǎn)品寫七條不同風(fēng)格的評(píng)論，你試試。
估計(jì)寫到第三條就寫不下去了，因?yàn)槟X子里一時(shí)能想起來的就這點(diǎn)內(nèi)容了。但參考競品的一萬多條評(píng)論，我們再去寫，可以輕松寫出幾十條，素材庫同理——這就是素材庫的價(jià)值所在了。
在做廣告素材之前，我們下載了幾十個(gè)APP，做什么呢？刷廣告，刷到廣告就截圖到手機(jī)里。刷到廣告后，還會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，看別人的落地頁是如何設(shè)計(jì)的，也會(huì)截圖保存下來。
就這樣，在正式做素材之前，我們收集了五六十套廣告素材。看他們創(chuàng)意講什么，有的講產(chǎn)品、有的講用戶、有的講活動(dòng)，我們便大概知道了創(chuàng)意的幾個(gè)方向，開拓了我們的思維。
我記得我做產(chǎn)品推廣時(shí)，有一段時(shí)間，每周都要輸出一套廣告素材，前幾周還是有源源不斷的獨(dú)有創(chuàng)意的，等幾個(gè)月后，腦子里的創(chuàng)意早就被挖的一干二凈了。
那個(gè)時(shí)候，最怕的就是每周給創(chuàng)意需求的時(shí)候了，想的頭禿都不一定想的出來。
后來，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)出創(chuàng)意的妙招，根據(jù)當(dāng)時(shí)競品在推的或者當(dāng)時(shí)的市場熱點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)想，或者升華一下原創(chuàng)意，可以很快做出一套完全不一樣的素材。
依稀記得設(shè)計(jì)師那時(shí)候說的一句話，你的點(diǎn)子可真多啊。我還被打上了腦洞大的標(biāo)簽，他們不知道的是，這些創(chuàng)意的源頭并不是我，我只是一個(gè)創(chuàng)意搬運(yùn)工而已。
給大家分享一個(gè)經(jīng)典案例，我那時(shí)做的一款產(chǎn)品是手游，西游題材的。產(chǎn)品推廣的那段時(shí)間，剛好趕上了來“自星星的你”那個(gè)韓劇的熱播。
一個(gè)是偶像劇，一個(gè)是西游，完全不沾邊的兩個(gè)事物硬生生的被我擰到了一起，我的創(chuàng)意slogan是“來自星星的悟空”，背景是粉色的滿天愛心，濃濃的愛情風(fēng)，主角卻換成了我們游戲的原畫孫悟空，還給他穿上了西裝。
現(xiàn)在想起來都還覺得挺有趣的，怎么能想出這么有趣的點(diǎn)子呢？
廣告素材一上線，看過素材的人無一不被這個(gè)腦洞所折服，有趣、好玩、緊跟熱點(diǎn)。
這樣的創(chuàng)意關(guān)起門來自己想，是很難想出來的，就要多看，多聯(lián)想。現(xiàn)在的打工人很火，我看到一些燈箱廣告、推文里也都踩這個(gè)熱點(diǎn)，做出打工人的創(chuàng)意了。
那么咱們?nèi)プ龅脑挘蝗缟A一下打工人，做出一套加強(qiáng)版打工人素材，也許會(huì)帶來超出想象的效果。
腦暴時(shí)間開始，假設(shè)咱們產(chǎn)品是辣條，普通的打工人創(chuàng)意是，打工人舉著辣條，喊出加油，打工人。
加強(qiáng)版的創(chuàng)意可以是打工人等級(jí)以辣條劃分，初級(jí)打工人=一包辣條，中級(jí)打工人=一箱辣條，高級(jí)打工人=一車?yán)睏l，打工人=一航母辣條，究極打工人擁有一星球的辣條，你是哪一級(jí)打工人呢？
有個(gè)表情包大家估計(jì)都見過，我用小本本記下了。
我發(fā)現(xiàn)我在跟別人聊天時(shí)，也很喜歡說這句話，我用小本本記下了。
我說這句話時(shí)，并不是敷衍，而是真的記在了腦子里或者收藏到收藏夾。好的創(chuàng)意就跟音樂的靈感一樣，往往是一瞬間發(fā)生的，如果不立刻記下來，等回過神來在去記，就想不起來了。
咱們要養(yǎng)成一個(gè)，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何場合，一旦有好的創(chuàng)意想法，就記下來的習(xí)慣。
有人可能會(huì)問了，我沒帶本子怎么辦？
我只能說，不要這么呆板，手機(jī)里下一個(gè)記事本，信息和電腦同步。不管是工作中在電腦上記下來，還是在外面在手機(jī)上記下來，默認(rèn)保存，云同步，不丟失，比紙質(zhì)的本本效率高很多。
我的記事本里面內(nèi)容巨多，有時(shí)候翻看幾年前的創(chuàng)意，甚至?xí)l(fā)出“這是我想的嗎”的感慨。
小本本翻到19年12月份，上面有記載了幾條社群運(yùn)營的思路和方法，其中一條是數(shù)字連接、現(xiàn)實(shí)連接、精神連接。不得不說，這簡直是天才般的思路嘛。
我有幾個(gè)運(yùn)營群，100%是數(shù)字連接的，最近也覺得遇到了瓶頸，看來是時(shí)候進(jìn)行現(xiàn)實(shí)連接做面基活動(dòng)了，如果最后達(dá)到了精神連接，那真的就無敵了。
以前技術(shù)不成熟，創(chuàng)意好不好全憑人的主觀判斷，現(xiàn)在也有創(chuàng)意評(píng)比大賽，我就想說，這個(gè)嘛，可以休矣。
就像過去評(píng)判一個(gè)人家境好不好，看他們家有多少擔(dān)米，到了現(xiàn)在，如果還用老眼光來評(píng)判，那真的是有點(diǎn)啼笑皆非了。問：嘿，聰哥，你們家屯了幾擔(dān)米？答：我們家沒屯米。回：窮鬼。
拿之前很火的頁游廣告來說，一刀999，一口一個(gè)鯤，這樣的創(chuàng)意大家覺得能獲獎(jiǎng)嗎？評(píng)委說：這種登不上臺(tái)面的，連報(bào)名都通不過。
老板卻說：獎(jiǎng)與效果不可兼得，如果非要選一個(gè)，我選效果。我就覺得這老板也太現(xiàn)實(shí)了，怎么能如此的沒有氣節(jié)呢？我偏不，我就要投放能獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意，結(jié)果我被老板辭退了，萬惡的老板。
以上開個(gè)玩笑，在效果廣告盛行的當(dāng)下，評(píng)論一個(gè)創(chuàng)意好不好是可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)來判斷的。
五套素材一齊上，點(diǎn)擊率必然是不同的，我們從中找出點(diǎn)擊率最高的那一套創(chuàng)意就可以了。為什么老板去投鯤的素材，你認(rèn)為老板覺得這個(gè)好看嗎？不一定，但有一點(diǎn)可以肯定，這套素材的點(diǎn)擊率肯定很高。
我們文化人管這叫A/B測試，過去是條件不允許，大家做事都是憑感覺，現(xiàn)在條件好了，大家沒必要像過去一樣“節(jié)儉”了，有大數(shù)據(jù)這個(gè)取之不盡用之不竭的好幫手，一定要好好的運(yùn)用起來。
就像那句話說的，我的大腦告訴我A對(duì)的，但是往往數(shù)據(jù)會(huì)告訴我，B才是正確的選擇，聽誰的呢？當(dāng)然是數(shù)據(jù)了，數(shù)據(jù)不會(huì)說假話。
好的方法能讓我們做起事來，事半功倍。如果大家覺得運(yùn)營工作做起來，特別的雜亂，沒有頭緒，說明自己缺方法。
像創(chuàng)意這種更加捉摸不定的東西，如果沒有一套行之有效的方法論，想到哪就是哪，浪費(fèi)了時(shí)間精力不說，還不一定有好的結(jié)果。所以，寫出好創(chuàng)意的方法論，大家一定要學(xué)會(huì)。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 作者：老虎講運(yùn)營
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