2020-1-7 濤濤
年底了，大家有沒有在電腦前面忙成狗呢？我身邊設計師朋友們可都在沖刺年終 kpi 呢。
但設計需求越著急就越容易出現問題，不少客戶爸爸們都抱著一種「沒多少時間了，你就這么抄吧」的速成心態，殊不知這樣讓設計師很為難?。?
粉絲投稿，求問老板讓「致敬」時，設計師應該如何應對呢？
當然這種抄襲的事情我們自然不能支持，但從別人的套路中總結出經驗還是可以的，為了給大家寫出有干貨的內容，我收集了喜茶全年的廣告海報，做了一個設計風格的總結，方便大家「偷師」（不是抄襲，謝謝）
要說新式茶飲行業最喜歡用的風格之一，莫過于「港式風格」了，畢竟港式奶茶也是新式茶飲行業的扛把子。
港風兼具了：風格強烈/配色醒目等諸多好處，喜茶也在 2019 年多次使用這個風格，例如與阿華田合作的聯名款還有后面的阿喜小賣部以及吃瓜公司，還有后續的火鍋跨界多肉芒芒甘露等等都采用了港式風格來設計
但其實港風是非常容易操作的，只需要三步就能打造喜茶同款。
下面我們就來看看怎么搞港風設計吧！
談到配色就逃不出一個核心話題：「港風到底是什么風格？」這就要從香港本土的環境開始說了，香港擁有非常高的人口密度，在鬧市區樓宇一棟挨著一棟，店鋪的招牌鱗次櫛比。
大家日常的生活環境就是每天都被高密度的信息轟炸著，所以店招想要在眾多招牌中脫穎而出自然就需要視覺上的沖擊，其中便以極其醒目的霓虹燈店招勝出。
但霓虹的制作工藝上，圖形與配色都不能太復雜，于是就形成了：手寫字體+高飽和配色+簡單圖形，這樣的固定組合形式，港式風格也就此定型。
所以其實只要選擇好一個手寫字體你就完成了港風的一大半！
然后再選擇一個飽和度高的顏色外加基礎好看的圖形就搞定了，這時你就會擁有一個喜茶同款海報了。
好看的免費字體這里找：
說完了港風之后，第二個經常被 cue 的就是傳統古風，而古風中最最最最重要的一點就是定好主基調色，然后選對輔助素材。
而主色調的選擇無外乎幾種常見的水墨畫、工筆畫、民國畫報等，這些都是古時候我們常用的藝術載體。
而其中工筆畫和民國畫報因為畫面柔美好看、畫風具有明顯特點成為了現在年輕品牌愛用的設計形式。
當然色調只能展現畫面的整體感覺，真正的神韻還是要靠細節來呈現，例如祥云、角飾紋樣、圓月玉兔等都是極具特色的。
古風色調+裝飾性圖案的這種搭配，可以說在產品廣告中是非常百搭的，且大部分的產品展示都能應用上，例如喜茶新品的荔枝季還有桂花綠的海報。
△ 喜茶的中國風海報
以及一些節日海報的應用都能很好的體現中國節日的特色
如果你沒有太多時間去追求風格創作但是又想要有好的視覺效果，那你也可以學學喜茶的廣告，走簡約派的路線，簡單來說這一風格的要素就是排版要好 + 元素要少。
說白了就是畫面保持簡潔的同時還要具有設計感，這就全靠排版來撐了，相比其他的風格，簡約風的排版更多元化。
常規的排版方式有居中、左右、四邊構圖。
只要選擇合適的構圖外加上好看的照片，你就會獲得不錯的簡約風海報了，其實這種風格也不用拘泥于灰白色調，配上其他的顏色或是插畫圖片時效果也一樣很好。
當然，我們在看設計作品時都是只看到了最好的一面，看不到品牌與設計師在背后反復實驗與摸索的過程。
△ 喜茶全年海報的一小小小部分…
里面還有一些不錯的海報作品卻因為不同的原因未能與大家見面。
號稱茶飲界「廣告公司」的喜茶在這一年除了用心做飲品之外，也為設計圈提供了不少有價值的物料，能夠靠設計將產品的價值傳遞出來對于設計師來說是一個好現象，設計在以后的日子里會被越來越多的品牌重視起來，上面這些「套路」大家可以學起來了~
文章來源：優設