2019-5-22 濤濤
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即便QQ已經(jīng)陪伴大家20周年，我們依舊懷揣初心，保持科技改變生活的熱衷。應(yīng)運(yùn)而生我們?cè)O(shè)計(jì)了太空企鵝探索科技作為本次20周年的品牌理念，來(lái)寓意新的里程碑到來(lái)。
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01 概述 | Overview
QQ 20周年，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品長(zhǎng)青的一個(gè)傳說(shuō)，也是家喻戶(hù)曉企鵝IP形象的成長(zhǎng)，同時(shí)也代表了鵝廠精神的堅(jiān)韌與奮進(jìn)。即便已經(jīng)陪伴大家20周年，但我們依舊懷揣初心，保持科技改變生活的熱衷。應(yīng)運(yùn)而生我們?cè)O(shè)計(jì)了太空企鵝探索科技作為本次20周年的品牌理念，來(lái)寓意新的里程碑到來(lái)。就像宇航員勇于探索未知宇宙知識(shí)一樣，QQ帶著初心不斷保持變革與成長(zhǎng)，為用戶(hù)提供更具科技力與創(chuàng)新的服務(wù)！也寓意鵝廠不斷探索未來(lái)與科技向善的愿景！
02 logo設(shè)計(jì)?Logo Design
我們?cè)谠O(shè)計(jì)的第一階段，logo設(shè)計(jì)，就是圍繞“有趣和科技”來(lái)展開(kāi)發(fā)散設(shè)計(jì)。我們決定從數(shù)字“20”開(kāi)始入手，把QQ和20不斷結(jié)合，同時(shí)融入宇宙太空元素，寓意QQ不斷的對(duì)外探索，從多個(gè)維度來(lái)看世界，尋找有趣的內(nèi)容。我們?yōu)榱速N合“宇宙探索”這風(fēng)格，為這次展覽設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬徽章，徽章設(shè)計(jì)沿用了太空的概念，結(jié)合星球，星空，宇航員等科幻元素。簡(jiǎn)約的幾何形狀和大膽的配色貼合“QQ更好玩”的年輕潮流氣息。
03 概念設(shè)計(jì)?Concept & Design
1. Space QQ
太空QQ的太空服設(shè)計(jì)指的是科幻電影如《星際穿越》和《火星救援》中的太空服，我們也將的時(shí)尚潮流，2018年以來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域最為明顯的趨勢(shì)，將 ugly & oversize 的潮流風(fēng)格注入到運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)當(dāng)中。這種將時(shí)尚潮流與太空服相結(jié)合的新型運(yùn)動(dòng)鞋,使整體設(shè)計(jì)看起來(lái)時(shí)尚而風(fēng)趣。如果沒(méi)有它，太空服可能只是一個(gè)淺顯的概念。
太空QQ創(chuàng)意草圖
運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)草圖
3D原型
2. QQ X PUPU
本次設(shè)定，由兩只企鵝背靠背組成，20周歲的QQ與1周歲的PUPU，鵝廠擁有著各種企鵝IP形象，除了經(jīng)典的企鵝QQ，還有各種其他特色企鵝，包括PUPU，BabyQ等等，同時(shí)PUPU來(lái)自外太空也是企鵝FM產(chǎn)品的主形象，經(jīng)典企鵝QQ攜帶了新生代PUPU共同探索科技太空，寓意企鵝在不斷創(chuàng)新與擁抱新生代相互合力，為年輕用戶(hù)提供更具科技力與社交娛樂(lè)化的服務(wù)。
04 最終設(shè)計(jì)?Final Design
05 8米QQ模型制作?8m QQ Model
對(duì)于實(shí)際生產(chǎn)出這個(gè)巨型模型是個(gè)大挑戰(zhàn)，我們先利用電腦三維模型生產(chǎn)出8米高的泡沫模型，反復(fù)檢查生產(chǎn)的泡沫模型是否和設(shè)計(jì)模型一致，不斷的打磨調(diào)整，待到確定泡沫模后開(kāi)始翻模工作。
先給泡沫模噴上泥巴水，便于脫模，之后噴上石膏水，并加入麻絲增加石膏的牢固性，待石膏模晾干，把石膏里的泡沫模掏出后開(kāi)始往里面涂一層泥巴水（便于后面玻璃鋼脫模），然后涂上樹(shù)脂和纖維布/氈，干了之后砸爛石膏模，里面的玻璃鋼模型就出來(lái)了。
玻璃鋼定型之后給內(nèi)部焊接鋼鐵骨架，作為加固作用。剛脫模的玻璃鋼是非常粗糙的，于是對(duì)玻璃鋼的外觀進(jìn)行打磨，使得表面光滑和調(diào)整細(xì)節(jié)，打磨完成后開(kāi)始批灰和上底色，前后三次，為的是填補(bǔ)空隙瑕疵使模型更逼真完整。接著我們便調(diào)模型身上的顏色，在不斷嘗試中調(diào)出最接近效果圖的顏色，開(kāi)始逐步上色。
上色完成后再?lài)姳Ｗo(hù)漆防止褪色，待模型的漆干后清洗整個(gè)模型，為貼上專(zhuān)屬貼紙做準(zhǔn)備，接著確定貼紙位置并逐一貼上。最后開(kāi)始搭建安裝，因?yàn)樵诖罱ㄟ^(guò)程中模型會(huì)有磨損，搭建完后再做最后的修補(bǔ)工作，最后巨型QQ模型完美地呈現(xiàn)出來(lái)。
06 貼紙?jiān)O(shè)計(jì)?Sticker Design
配合QQ20周年慶，我們要給8m的巨型QQ模型搭配上了貼紙?jiān)O(shè)計(jì)，以slogan “QQ更好玩” 為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，希望把有趣好玩的態(tài)度注入各個(gè)品牌中，為品牌logo嚴(yán)肅的視覺(jué)帶來(lái)玩味感和潮流感。同時(shí)配合巨型QQ宇航員的造型，我們?cè)谠O(shè)計(jì)貼紙時(shí)參考了航天飛機(jī)，科幻機(jī)器等機(jī)械圖案元素，每個(gè)品牌的設(shè)計(jì)方案除了有趣值得玩味外，同時(shí)需要貼合宇宙科技探險(xiǎn)的風(fēng)格。
我們針對(duì)這個(gè)大方向再進(jìn)行了幾輪細(xì)化，選出能代表各個(gè)品牌的最終的設(shè)計(jì)方案，并把貼紙模擬在太空QQ模型上反復(fù)測(cè)試貼紙最適合的位置，讓貼紙和模型的整體風(fēng)格可以完美契合。通過(guò)各個(gè)品牌的logo再設(shè)計(jì)貼紙和太空QQ的碰撞，把品牌推廣做到最大化。
07 搪膠玩具設(shè)計(jì)?Figure Design
作為QQ20周年慶的驚喜，我們制作了與巨型太空QQ同款的迷你搪膠玩具，在這次玩具設(shè)計(jì)上我們加入了小機(jī)關(guān)，在玩具內(nèi)部放置了小磁鐵，使得QQ和PUPU可以方便拆卸組合。
同時(shí)為其設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬包裝盒，包裝設(shè)計(jì)從“太空宇宙”的角度出發(fā)，以黑色為主基調(diào)，圖案印花設(shè)計(jì)選用了太空QQ來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，把太空QQ模型線體化，配合QQ20周年logo進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用燙金工藝與醒目的圖形搭配，更有效的展現(xiàn)了QQ年輕化的品牌特點(diǎn)。同時(shí)為了減少后期生產(chǎn)制作之間的溝通誤會(huì)，我們同期將幾個(gè)較重要的角度的包裝3D效果圖快速渲染出來(lái)，有著非常直觀的參考對(duì)照作用。
08 品牌物料設(shè)計(jì)?Product Design
1. 海報(bào)設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)QQ20周年展的宣傳物料，我們采用了最能代表這次展覽的太空QQIP為主體，作為本次展覽的專(zhuān)屬元素，太空QQ貼近科技，同時(shí)又具有趣味性和潮流感。我們結(jié)合了太空探索的特性，提煉出宇宙元素作為宣傳的內(nèi)容，讓海報(bào)設(shè)計(jì)具有更多內(nèi)容可看性和觀賞性。
2. T恤設(shè)計(jì)
配合QQ20周年展，結(jié)合宇宙太空元素，并從QQ20周年logo圖形中延展設(shè)計(jì)出各類(lèi)代表圖形，正面簡(jiǎn)潔直接地顯示出本次主題，把醒目的圖形放置于T恤背后，利用坐標(biāo)軸和經(jīng)緯度的信息圖案配合各個(gè)抽象化的宇宙元素，增加T恤設(shè)計(jì)的科技感，更明確地展現(xiàn)了科技向善的愿景。
09 QQ20周年展覽?Exhibition Design
QQ聯(lián)合深圳福田星河COCO Park 舉辦了“QQ20周年主題展覽”，展館外形模擬宇宙太空站，以太空白灰色為主調(diào)，搭配簡(jiǎn)潔的立方體造型，白色燈條勾勒大門(mén)，并以QQ20周年專(zhuān)屬徽章做門(mén)面，科技未來(lái)感撲面而來(lái)，就如大型QQ太空站坐落于地球。
展館大門(mén)旁的墻上安置了頗具科幻氣息的全息投影裝置，上面展示著QQ在不同時(shí)期的形象以及20年關(guān)鍵大事記。代表著不同時(shí)期的QQ形象用全息投影的方式展現(xiàn)出來(lái)，從最開(kāi)始的胖QQ到現(xiàn)在的新版QQ，讓你一眼了解QQ演變史。中間放著QQ歷屆各個(gè)跨界Figure展示，總有一款捕獲你的心！
同時(shí)本次展覽還和% Arabica咖啡跨界合作，% Arabica咖啡展臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔透氣與QQ20周年展覽風(fēng)格完美融合。一邊喝美味咖啡，一邊暢游展館，兩全其美。
藍(lán)色發(fā)光的隧道科幻神秘，一進(jìn)去馬上感受到了超強(qiáng)的氛圍感，仿佛時(shí)光碎片擦肩而過(guò)。用QQ掃描墻上的二維碼，立刻生成你的專(zhuān)屬時(shí)光隧道“QQ個(gè)人軌跡”，各種瞬間涌上心頭。
聯(lián)合天天P圖，用13個(gè)LED屏組成了“復(fù)古頭像畫(huà)廊”。走進(jìn)互動(dòng)裝置小屋里，往鏡頭前一站，稍作等待后，以你的形象即時(shí)合成的13個(gè)復(fù)古頭像就會(huì)出現(xiàn)在面前的13塊屏幕上，體驗(yàn)即時(shí)“變臉”效果。讓自己的頭像和曾經(jīng)用過(guò)的QQ經(jīng)典頭像合二為一，形成專(zhuān)屬的復(fù)刻版頭像海報(bào)。
結(jié)語(yǔ)
QQ20周年展不僅包含了展館設(shè)計(jì)，還包含了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，周邊商品等多個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，一起構(gòu)建了整個(gè)QQ20周年展的設(shè)計(jì)體系；展覽設(shè)計(jì)了太空企鵝攜帶著新生代PUPU共同探索科技，寓意鵝廠不斷創(chuàng)新探索與科技向善的愿景，為年輕用戶(hù)提供更具科技力與社交娛樂(lè)化的服務(wù)，在打造“QQ更好玩”的路上奮力前行。
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