2015-9-18 用心設(shè)計(jì)
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來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
從0開始設(shè)計(jì)一款A(yù)PP產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)，我們?cè)谙胧裁矗?
不妨來看看微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你會(huì)有自己的答案。
很多人設(shè)計(jì)產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)，經(jīng)常會(huì)天馬行空，想到什么就添什么。其實(shí)，這是很危險(xiǎn)的事情。因?yàn)楹蠊車?yán)重：不僅產(chǎn)品迭代時(shí)會(huì)大改特改，而且會(huì)被用戶所拋棄。
那要怎么設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品的架構(gòu)呢？
需求！需求！需求！
重要的事情說三遍！
產(chǎn)品，是來滿足需求的。拋開需求，談產(chǎn)品架構(gòu)，都是耍流氓。那么微信的需求，是什么呢？
微信，是一個(gè)生活方式。其本質(zhì)需求，從下到上，總共三層：溝通、社交、生活。
為什么是溝通？
微信定位于熟人社交，既然想社交，最基本的是什么？對(duì)，是溝通。朋友之間有了溝通，才有未來。如果連溝通都沒辦法保障，那這款社交軟件，基本就廢了，就更不用談豐滿的理想了。
微信溝通方式：文字、照片、表情、語(yǔ)音、視頻。。。
把溝通建立起來，形成關(guān)系鏈，這才是社交軟件的門檻。
為什么是社交？
溝通建立起來后，如何讓這盤死水變成活水呢？那就要注入社交元素。只有互動(dòng)型的社交，才能讓關(guān)系鏈自然演化。并不斷給這款社交軟件建立屏障，甩掉對(duì)手，超越自我。
微信社交方式：群聊、朋友圈、搖一搖、附近的人、漂流瓶。。。
社交軟件，強(qiáng)于互動(dòng)。
為什么是生活？
當(dāng)溝通和社交都建立起來后，微信不再滿足于一款單純的社交軟件，而是一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票：進(jìn)軍你的生活，構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界，不進(jìn)則退，最好的防守就是進(jìn)攻。
微信生活方式：購(gòu)物、游戲、錢包。。。
微信，是一個(gè)生活方式。
第一屏：微信
第一屏是消息，用來接收好友消息以及公眾號(hào)等消息。
為什么消息放在第一屏？
因?yàn)槲⑿湃齻€(gè)需求中，最底層的需求是溝通。作為一款社交軟件，溝通是最基礎(chǔ)也是最重要的功能。再花哨再酷的功能，都取代不了溝通在社交軟件心中的位 置。一旦溝通需求得不到滿足，關(guān)系鏈就會(huì)倒塌，那這款社交的大期將至。所以，微信必須強(qiáng)力保證溝通功能，而且放在最重要的位置。
第二屏：通訊錄
第二屏是通訊錄，用來展示好友通訊錄，以及添加新朋友、群聊、標(biāo)簽、公眾號(hào)。
為什么通訊錄放在第二屏？
或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于第一屏和第三屏，其實(shí)第二屏的通訊錄點(diǎn)擊頻率是的。那為什么點(diǎn)擊率，還要放在第二屏，而且是一級(jí)入口呢？其本質(zhì)原 因，還是為了滿足微信的最底層需求：溝通。微信為了方便你快速找到好友進(jìn)行溝通聊天，把通訊錄放在了第二屏。而且做出來的效果，跟手機(jī)本身的通訊錄極其相 似，就是想告訴你：我就是你手機(jī)里面的通訊錄，你以后用我就行了。
第三屏：發(fā)現(xiàn)
第三屏是發(fā)現(xiàn)，有：朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購(gòu)物、游戲功能。
為什么發(fā)現(xiàn)放在第三屏？
仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)的功能，有沒有感受到這些就是我們前文提到的社交、生活功能。前面兩屏都是為了滿足最底層的溝通需求，第三屏就要來互動(dòng)關(guān)系鏈和構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)了。
這里有一個(gè)很強(qiáng)大的設(shè)計(jì)：將朋友圈放在第三屏。背后的邏輯是什么呢？也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，為什么第三屏點(diǎn)擊率會(huì)如此之高。就是因?yàn)橛信笥讶Φ哪ЯΓㄇ?感），關(guān)系鏈的互動(dòng)在這里。朋友圈如此高頻率的點(diǎn)擊率，必然會(huì)帶來第三屏其他功能的曝光率。這時(shí)候其他功能的機(jī)會(huì)就來了，坐擁微信海量用戶，即使轉(zhuǎn)化率低 一點(diǎn)也沒關(guān)系。
第四屏：我
第四屏是我，有：個(gè)人信息、收藏、錢包、卡包、表情、設(shè)置。
為什么我放在第四屏？
我主要包含一些個(gè)人信息，面對(duì)微信三個(gè)需求，屬于極度弱化的功能，所以放在第四屏。但是細(xì)心的你，應(yīng)該早就發(fā)現(xiàn)我中有一個(gè)非常強(qiáng)大的功能——錢包。這個(gè)功能，正好是用來滿足微信的最頂層需求：生活。
那么問題就來了：微信最頂層的生活需求，怎么放到第四屏，顯得弱化了呢？
微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有一個(gè)理念：為了避免微信臃腫，功能要做到當(dāng)你使用它時(shí)，它就在那里；當(dāng)你不使用它時(shí)，它也不會(huì)來煩你。生活，本身就是瑣碎的，你用多了，也會(huì)煩。所以，微信將其放在第四屏中，當(dāng)你使用它時(shí)，你自然會(huì)去打開它；當(dāng)你不使用它時(shí)，它也不會(huì)來煩你。
理清微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你就慢慢懂得如何構(gòu)建一款產(chǎn)品了。
拋個(gè)開放性的問題：如果將錢包放在第三屏，你覺得如何？
我所說的，可能都是錯(cuò)的。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://www.newchinaweekly.com