大多的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)組成都是明亮的背景（通常是白色的）以及黑色的內(nèi)文，但也有少數(shù)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是屬于暗色系的、或是色彩鮮艷的網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)。
但你曾想過為什么有些網(wǎng)頁(yè)用鮮明顏色、有些則選用白色當(dāng)背景嗎？
這跟使用者的“動(dòng)機(jī)”有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。如果把使用者用某個(gè)服務(wù)的動(dòng)機(jī)，簡(jiǎn)單用二分法來說，一個(gè)是“功利”動(dòng)機(jī)、而另一個(gè)則是“享樂”動(dòng)機(jī)，那么：
- 功利動(dòng)機(jī)適合低喚起、高亮度設(shè)計(jì)
- 功效被定義為有用的特征或是狀態(tài)，使用者尋求功效。例如，當(dāng)你每次在使用計(jì)算機(jī)時(shí)，你可能就有一個(gè)功利性的動(dòng)機(jī)在背后，像是協(xié)助你算帳更快。
研究顯示，屬于功利動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者在低喚起環(huán)境，會(huì)比起高喚醒環(huán)境，更容易產(chǎn)生正向認(rèn)知。喚起程度是指外界環(huán)境如何刺激引發(fā)我們的感覺，像白色較容易營(yíng)造低喚起環(huán)（較不會(huì)刺激我們的感覺）、而紅色則容易營(yíng)造出高喚起環(huán)境（刺激性較強(qiáng)）。
舉例來說，使用 Google 的使用者許多是因?yàn)楣麆?dòng)機(jī)，像是搜尋資料、觀察信件……。所以 Google 網(wǎng)站和應(yīng)用程式主要以白色為主，對(duì)使用者而言，身處于低喚起環(huán)境，不容易刺激人們的感知，使用 Google 服務(wù)時(shí)會(huì)比較輕松自在。
