又一年總攻節(jié)的硝煙剛散，各大電商網(wǎng)站連通大小門戶平臺都經(jīng)歷過一輪鋪天蓋地的促銷與各類花色繁多的相關(guān)運營推廣活動。
看了好些五彩斑斕的活動頁面，結(jié)合最近閱讀的相關(guān)文章和自己參與應(yīng)用中心活動頁設(shè)計以來積累的一些不成熟的經(jīng)驗，總結(jié)出了關(guān)于活動頁設(shè)計的一些小心得，值此佳節(jié)（昂=_=？），希望能拋一些磚并與大家共同尋找玉的存在^^。
活動頁簡析
活動專題頁面，顧名思義是承載各種形式的節(jié)慶促銷、宣傳推廣、營銷產(chǎn)品發(fā)布等等活動的頁面，形式與內(nèi)容也多種多樣。 典型的靜態(tài)活動頁面通常使用頁頭banner+標(biāo)題再配以活動入口的展示形式，主要以背景、banner和標(biāo)題字體的視覺處理來烘托整體氛圍；如今也越來越多的活動頁會加入游戲等趣味性強的互動方式，采用flash形式展現(xiàn)，今年TMALL的喵星球搶紅包活動就是絕佳例子。
其實無論哪種活動頁，當(dāng)我們對其進(jìn)行拆解分析后會發(fā)現(xiàn)頁面中要展示的信息最終都逃不開以下七種①
1. 活動標(biāo)題
2. 活動入口 3. 活動獎品/商品展示
4. 活動參與人數(shù)
5. 有效時間
6. 獲獎信息
7. 活動規(guī)則 如何合理布局，將以上所有信息以最優(yōu)方式展現(xiàn)在頁面中，是活動頁設(shè)計的關(guān)鍵。
一． 充分利用首屏，展示核心信息
筆者的建議是第一屏就將活動的核心內(nèi)容傳達(dá)給用戶，2011年Jakob Neilsen一項研究結(jié)果表明用戶將80%以上的注意力花在對首屏內(nèi)容的瀏覽上,尤其是call-to-action按鈕放在首屏或者第二屏，其轉(zhuǎn)化率差異巨大。② 對于活動頁而言，最重要的核心內(nèi)容有四個：
1. 什么活動？——活動主題
2. 什么時候？——活動時間
3. 有什么獎品（優(yōu)惠/利益）——激勵，折扣，獎品展示
4. 如何參加活動？——參與入口
· 這是活動頁面首屏應(yīng)當(dāng)完整包含的內(nèi)容（當(dāng)然考慮到一屏的大小，獎品商品大多情況下只能展示一部分）。
圖2-首屏中包含頁面標(biāo)題，獎品/優(yōu)惠，參與入口
· 適當(dāng)控制內(nèi)容分量，尤其是首屏中，限制文字字?jǐn)?shù)以減輕用戶壓力。
· 稍顯次要的信息如獲獎名單（多數(shù)在活動頁面中起到烘托氣氛的作用）、活動規(guī)則等內(nèi)容可考慮以倒三角結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)③。
二． 主標(biāo)題與副標(biāo)題闡明活動價值
我們要做的，是在主標(biāo)題與副標(biāo)題的寥寥數(shù)語中讓用戶了解我們的品牌與活動帶給他們的所有核心價值，對，所有。（親泥醒醒！永遠(yuǎn)不會有用戶去看那些長篇大論的活動規(guī)則的！TOT）
標(biāo)題若能做到別出心裁、新穎別致自然好，但若時間所限無法精巧構(gòu)思，還是有一些原則可以保證至少準(zhǔn)確傳達(dá)信息不出差池：
· 精辟簡短——用戶瀏覽標(biāo)題往往一掃而過，文字會提高用戶的理解成本
· 使用用戶熟悉的語言——在標(biāo)題內(nèi)拋出陌生概念往往不是個好主意，用戶看不懂很可能會直接關(guān)閉頁面
· 主標(biāo)題或副標(biāo)題其一要直接告知用戶利益點與價值所在，簡單熟悉如“免費”“禮包”“立減”等詞語都能起到良好效果
· 一個稍顯粗暴保守但往往有用的方法，動詞+名詞概括活動核心操作或流程，如“玩應(yīng)用，得禮包”“每日簽到抽獎”等等。
圖3-QQ網(wǎng)購搶福袋活動（局部）
圖4-騰訊游戲活動頁（局部）
三．參與入口——活動頁的眼睛 參與入口是活動頁轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。
關(guān)于它的設(shè)計，WAD的文章Creative call to action buttons for inspiration里整理過一些不錯的范例，我們從中也能總結(jié)出要點：
· 足夠醒目卻又不顯得突兀的按鈕尺寸
· 位于首屏，處于視覺中心區(qū)域的位置
· 視覺表現(xiàn)——按鈕采用對比色，漸變，投影等特殊質(zhì)感；采用特別設(shè)計的字體，但需要特別注意字體可讀性。
圖5-NAVER的Burger King促銷活動頁，界面清爽簡潔，Call-to-action按鈕視覺效果突出；
圖6-支付寶繳費活動頁，可愛清淡的手繪風(fēng)，按鈕選擇了與背景和頁面主體對比的橘紅色，并處在首屏的中心位置；
圖7-京東商城雙11圖書活動頁（首屏），大標(biāo)題，暢銷書目突出展示都不錯，缺陷就是活動入口不夠醒目；
圖8-三星NX系列買相機送機票活動頁，頁面處理得文藝清新，但購買按鈕與視覺主體脫離，位置略顯尷尬；
根據(jù)筆者個人的經(jīng)驗，國內(nèi)用戶大多傾向于簡單而直切要點的設(shè)計，對按鈕尺寸接受程度也相較國外寬松。因此在設(shè)計受眾為國內(nèi)用戶的頁面的時候我們往往會對按鈕進(jìn)行更夸張的處理（說白了，就是可以更大更醒目）。
四．特殊情況，怎么辦？
不是所有的活動都天生對用戶存在吸引力，實際上我們設(shè)計活動頁時常常遭遇各種局限——素材不足，獎品不豐富，活動流程繁瑣，學(xué)習(xí)成本高等等，這就需要設(shè)計師發(fā)揮巧思以保證頁面布局清晰，重點突出，足夠吸引用戶。
· 承載多步操作的活動頁，在首屏提供簡易的示意，讓用戶掃一眼即可了解活動流程；
應(yīng)用中心的每日抽獎頁面，將三個步驟列于頁面中間，同時頁面中三個放大的數(shù)字也起到了很好的引導(dǎo)提示效果。
圖9-應(yīng)用中心抵扣券頁面（局部）
· 大膽凸顯頁面中的核心操作（如放在首屏，加大展示區(qū)域或使用特殊視覺處理等等）以吸引用戶
在素材有限條件下，部分設(shè)計師會嘗試將最能吸引用戶的操作放在首屏中，如抽獎、領(lǐng)取禮包等等，盡管有時候它們并不是第一步；
應(yīng)用中心女生節(jié)活動頁，活動規(guī)則是每玩一款應(yīng)用即可獲得一次抽獎機會，但若是按照常規(guī)思路來排布頁面，禮包展示與抽獎按鈕必然會被擠到第二屏，首屏只有平鋪的應(yīng)用列表，平淡無趣，；于是我們將頁面進(jìn)行了調(diào)整，將領(lǐng)取禮包放到第一屏，當(dāng)用戶沒有抽獎機會卻點擊了領(lǐng)取禮包時，再給予用戶去玩應(yīng)用的相應(yīng)引導(dǎo)。
圖10-應(yīng)用中心女生節(jié)活動頁（局部）
這樣的做法能在當(dāng)前條件所限下加強頁面沖擊力和吸引力，但同時存在一定風(fēng)險，會讓用戶的操作流程與頁面正確操作流程相悖，增加用戶犯錯概率。
此時需要通過其他的交互手段進(jìn)行彌補，如上面提到的提供流程示意圖，或者在犯錯后進(jìn)行友好的引導(dǎo)等等。筆者個人還是比較理解這種設(shè)計方式的，找準(zhǔn)頁面核心任務(wù)與核心操作，大膽地對非核心的功能進(jìn)行減法和舍棄，雖然最后輸出的可能并非最佳結(jié)果，很多時候這也是一種必要且可行的設(shè)計思路。
五．關(guān)注后續(xù)——活動效果的評估
活動頁面成功上線后設(shè)計師的工作其實并未結(jié)束，每一次活動頁面的投放結(jié)束后，我們都能從各不同方面，尤其是數(shù)據(jù)反饋中得到很多經(jīng)驗和教訓(xùn)。
前些日子讀到胖胡斐的文章《說說轉(zhuǎn)化率》，里面提到了一個簡單易行的評估方式，在這里跟大家分享一下：
將活動按轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行分解，通過對比每個轉(zhuǎn)換路徑節(jié)點的轉(zhuǎn)化率來評估活動的效果，為進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率提供參考。
我們可以效仿這種拆分的思路，對整個活動的流程進(jìn)行拆分——以應(yīng)用中心的禮包抽取活動頁為例，整個活動的主要流程與涉及到的頁面如下：
入口（廣告位）→ 活動頁面 → 應(yīng)用列表（活動頁中）→ 抽取禮包 → 禮包兌換中心 → 可使用禮包的應(yīng)用內(nèi)頁
圖11-禮包類活動流程與涉及頁面拆分
提取每一步的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)進(jìn)行對照，鎖定轉(zhuǎn)化率流失最嚴(yán)重的節(jié)點，集中思考解決和改善之道。
總結(jié)一下，其實對于活動頁的設(shè)計，筆者想與大家分享的也不過就是以下幾句話：注重信息表達(dá)，充分利用首屏布局核心信息（標(biāo)題，參與入口，獎品展示）；找準(zhǔn)頁面核心任務(wù)并凸顯核心操作，給予友好簡明的的流程引導(dǎo)與提示；關(guān)注活動數(shù)據(jù)，參照數(shù)據(jù)找出活動頁面的相關(guān)改進(jìn)點。以上都是入職以來一些經(jīng)驗總結(jié)，尚顯稚嫩，若能給大家?guī)砟敲匆稽c點思考和啟發(fā)，筆者就十分滿足了
。