2013-2-21 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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隨著做設(shè)計(jì)的年歲慢慢在增長(zhǎng)，我們也在思考著，到底什么樣的設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì)？恐怕這樣一個(gè)問(wèn)題，沒(méi)人能用只字片語(yǔ)說(shuō)得清楚，而日本當(dāng)代最具代表性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人就說(shuō)過(guò)：“不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)=最好的設(shè)計(jì)。”
而自20世紀(jì)80年代以來(lái)，做得最好的設(shè)計(jì)代表莫過(guò)于“無(wú)印良品(MUJI)”。它的本意是沒(méi)有品牌的優(yōu)質(zhì)商品，雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著“無(wú)印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。
無(wú)印良品的最大特點(diǎn)之一是極簡(jiǎn)。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身。它通過(guò)三個(gè)理念：1選擇材料：有效利用全世界范圍內(nèi)已發(fā)現(xiàn)的原材料。2檢查工序：徹底檢查每一道工序。省去與商品原有品質(zhì)無(wú)關(guān)的無(wú)用作業(yè)。3簡(jiǎn)化包裝：追求材料本身的顏色及樣式。拒絕過(guò)度包裝。來(lái)設(shè)計(jì)各種品類(lèi)的產(chǎn)品。
有人認(rèn)為，與其說(shuō)無(wú)印良品是一個(gè)品牌，不如說(shuō)它是一種生活的哲學(xué)。它不強(qiáng)調(diào)所謂的流行，而是以平實(shí)的價(jià)格將還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在似有若無(wú)的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品升華至文化層面。如今，無(wú)印良品的產(chǎn)品種類(lèi)已達(dá)到6000種左右，國(guó)際著名的財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》，也曾經(jīng)將它評(píng)為全球最佳中型企業(yè)。
無(wú)印良品真是不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的最佳典范，只是選擇原料和功能本身，正是這樣一種做法反而讓它的品牌無(wú)限延伸化，大家在買(mǎi)到?jīng)]有品牌的好產(chǎn)品時(shí)就會(huì)考慮這是不是無(wú)印良品的產(chǎn)品，無(wú)印良品巧妙地實(shí)現(xiàn)了的品牌差異化：世界被人為地分成了兩極，一極是所有的品牌，而另一極就只有無(wú)印良品。大音希聲，大象無(wú)形，刻意追求低調(diào)反而成為著名世界的“No Brand”(無(wú)品牌)，達(dá)到了“無(wú)牌勝有牌”的境界。它已經(jīng)超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的品牌，這也是品牌發(fā)展的最高境界。三流的品牌賣(mài)產(chǎn)品，二流的品牌既賣(mài)產(chǎn)品又賣(mài)服務(wù)（這實(shí)際上是在出售解決方案），而真正一流的品牌卻是在販賣(mài)一種生活方式。
那么，在我們的現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中，是不是需要反思下。如果很多品牌的設(shè)計(jì)，如果拿掉品牌的光環(huán)；很多交互設(shè)計(jì)，拿掉大平臺(tái)的烙印，是不是還是具有產(chǎn)品本身的吸引力？
就像騰訊，就是因?yàn)橛脩?hù)基數(shù)大，所以做出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)需大力推廣就能有足夠大的受眾，然而很多產(chǎn)品是不是荒廢了用戶(hù)的期待？就像我們的設(shè)計(jì)師，在做設(shè)計(jì)的時(shí)候是不是真正從用戶(hù)的本能需求出發(fā)，通過(guò)有意識(shí)的設(shè)計(jì)，而讓用戶(hù)達(dá)到無(wú)意識(shí)的使用狀態(tài)?還是為了表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)能力，進(jìn)行著過(guò)度的設(shè)計(jì)？
整個(gè)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)的提升需要大家的共同努力，當(dāng)我們能達(dá)到用引領(lǐng)一種生活方式的態(tài)度來(lái)做設(shè)計(jì)，讓我們的設(shè)計(jì)作品只是通過(guò)設(shè)計(jì)作品本身就能夠吸引用戶(hù)，而不需要套上各種各樣修飾詞的時(shí)候，我們的設(shè)計(jì)就趨于成熟。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://www.newchinaweekly.com