2025-6-11 杰睿
付費墻 A/B 測試是一種用戶體驗研究方法，用于測試兩種或多種付費墻變體。應用可以在不同的接觸點向不同的用戶群體展示不同的付費墻變體，也可以在不同的時間范圍內(nèi)向所有用戶展示。通過對預設的 KPI（例如轉(zhuǎn)化率、購買量、留存率和訂閱時長）進行統(tǒng)計比較，應用可以確定哪些付費墻變體效果更佳，以及需要優(yōu)化哪些方面以最大化應用內(nèi)收入。
根據(jù)目標，應用程序可以測試各種元素，包括以下內(nèi)容：
任何從事應用內(nèi)訂閱業(yè)務的人都會遇到專家和平臺提供商，他們提倡 A/B 測試是最佳的收入優(yōu)化策略之一。然而，許多應用所有者缺乏動力和雄心，不愿付出更多努力去投資這項重要的商業(yè)實踐，而這項實踐可以幫助他們確定哪些策略最有效，哪些策略無效。
為什么？我們不得不承認，A/B 測試的實施可能非常復雜，需要大量數(shù)據(jù)才能得出準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。我們的建議是：如果您想知道為什么您的應用內(nèi)訂閱服務沒有帶來更多收入，不妨利用付費墻 A/B 測試來實現(xiàn)一個迭代開發(fā)流程，在這個流程中，您可以不斷創(chuàng)建、測試和修改，直到達到積極的業(yè)務影響：
Tipstop（體育博彩應用）利用 Purchasely 的 A/B 測試來優(yōu)化付費墻性能。該公司最近在“NYT”和“Classic”付費墻之間進行了實驗，結(jié)果表明，NYT 版本可使直接轉(zhuǎn)化率提升 190%。（閱讀全文）
忘掉 A/B 測試的復雜性吧。有了 Purchasely，一切就變得輕而易舉，甚至 Z 也不難。繼續(xù)閱讀，了解我們的意思。
缺乏訂閱者數(shù)據(jù)是許多應用不愿進行 A/B 測試的主要原因之一。借助 Purchasely 收集的 30 多個應用內(nèi)事件的實時數(shù)據(jù)，應用甚至可以將單個訂閱者的旅程轉(zhuǎn)化為洞察，從而衡量每個付費墻的效果。
在 Purchasely，您不僅可以創(chuàng)建無限數(shù)量的付費墻，還可以一次性比較任意數(shù)量的付費墻效果。如有需要，還可以進行 A/B/C……Z 測試，充分發(fā)揮優(yōu)化潛力。
只需 15 分鐘即可設計和配置新的付費墻。可自定義的元素包括模板、背景、按鈕、頁腳文本、方案和價格、鏈接、設備專屬設計、貨幣、語言和付費墻位置。您無需在每次修改付費墻后重新發(fā)布應用。
運行 A/B 測試并不一定很復雜，也不會拖慢您的業(yè)務。Purchasely 的免編碼環(huán)境允許市場營銷人員和非技術(shù)人員只需點擊幾下即可運行 A/B 測試，無需依賴開發(fā)人員。