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現(xiàn)在我們見(jiàn)到的大部分推廣活動(dòng)往往都以折扣，抽獎(jiǎng)作為噱頭。長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)轟炸來(lái)刺激消費(fèi)心理的方式已經(jīng)讓用戶(hù)形成一定的疲勞感甚至是抵觸感，因此，我們思考能否在勞動(dòng)節(jié)這個(gè)比較傳統(tǒng)但是特點(diǎn)鮮明的節(jié)日中通過(guò)新的創(chuàng)意來(lái)達(dá)到我們活動(dòng)目的呢？

其實(shí)五一對(duì)我們大部分人來(lái)說(shuō)是有不少的記憶點(diǎn)的，而從弗洛伊德的精神分析法來(lái)看，真正影響用戶(hù)的顯性人格并非是理性，而是在各個(gè)生理時(shí)期形成的潛意識(shí)因子。因此，通過(guò)“回憶”元素與用戶(hù)潛意識(shí)情感共鳴進(jìn)而達(dá)到品牌認(rèn)同的目的，再通過(guò)其與業(yè)務(wù)需求的碰撞，最終驅(qū)動(dòng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為，也許這會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的方式。經(jīng)過(guò)組內(nèi)討論，我們決定把目標(biāo)用戶(hù)設(shè)定在80、70后當(dāng)中，以回憶的形式去追溯這一代人曾經(jīng)的五一記憶。

設(shè)計(jì)思路及要點(diǎn)

回憶畫(huà)面的內(nèi)容是大家在前期著重討論的，經(jīng)過(guò)多輪的腦暴，我們最終決定以一個(gè)父親的視角來(lái)表現(xiàn)其中6個(gè)人生歷程中的勞動(dòng)節(jié)場(chǎng)景，而這些場(chǎng)景中包括出生，大掃除，結(jié)婚等這些比較有共性的經(jīng)歷，因此大部分目標(biāo)用戶(hù)的情感都會(huì)有所觸動(dòng)。確定了大致方案之后我便開(kāi)始著手進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，首先閃過(guò)我腦海的是矢量元素風(fēng)格的多張畫(huà)面滾動(dòng)的形式，但是細(xì)想之后發(fā)現(xiàn)與我們主題有一些矛盾，回憶感較強(qiáng)的畫(huà)面一般以低飽和度的色彩來(lái)和用戶(hù)的記憶形成共鳴并進(jìn)而驅(qū)動(dòng)用戶(hù)的潛意識(shí)，而矢量元素風(fēng)格表現(xiàn)則以高飽和度的顏色居多，大多體現(xiàn)的是以趣味性為主的主題，相對(duì)讓人產(chǎn)生的懷舊感較少一些，所以在整個(gè)故事外還需要一個(gè)能把用戶(hù)帶進(jìn)回憶思緒的載體來(lái)包裝，并且能和這6個(gè)畫(huà)面能夠完美融合。在嘗試了多個(gè)方案之后，最終決定以挖掘并觀(guān)看回憶錄像帶作為整個(gè)故事的承載體，并加入比較有80時(shí)代特色的元素。

要點(diǎn)1.完整的故事線(xiàn)更易與用戶(hù)的潛意識(shí)情感產(chǎn)生共鳴

為了能最大化的促發(fā)用戶(hù)的潛意識(shí)，我們?cè)谡麄€(gè)活動(dòng)中融入挖掘回憶錄像帶這個(gè)合乎邏輯的故事線(xiàn)讓用戶(hù)更易產(chǎn)生感情共鳴，當(dāng)然，最主要的還是在這其中融入我們的業(yè)務(wù)，使這些原本極具“商業(yè)化”的業(yè)務(wù)內(nèi)容軟化為了一個(gè)個(gè)擊中用戶(hù)記憶的“情結(jié)”，這樣既不會(huì)顯得突兀，也能契合用戶(hù)的心理活動(dòng)。

要點(diǎn)2.各種視覺(jué)元素對(duì)潛意識(shí)情感共鳴的效果也不容忽視

因?yàn)槭?0-70后的目標(biāo)人群，所以相關(guān)元素選擇了一些比較有時(shí)代特點(diǎn)的物品。卡帶，老電視機(jī)，鋼筆，鉛筆盒等等都是我們這代人比較有記憶點(diǎn)并容易觸動(dòng)感情的元素，一方面這些物件元素的樣式本身已經(jīng)構(gòu)成了一代人的集體回憶，另一方面，卡帶、電視機(jī)、鋼筆都濃厚的蘊(yùn)含了“記錄”、“存儲(chǔ)”的功能感。在表達(dá)表層含義的同時(shí)，這些元素的功能內(nèi)涵給用戶(hù)創(chuàng)造了無(wú)窮的想象空間，讓用戶(hù)不經(jīng)意的參與到“意識(shí)補(bǔ)償”，從而實(shí)現(xiàn)了感情層面的互動(dòng)。因此，這樣的“情感營(yíng)銷(xiāo)”往往能達(dá)到事半功倍的效果，而對(duì)于視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一的風(fēng)格和色調(diào)也讓活動(dòng)有較強(qiáng)的整體性。

要點(diǎn)3.活動(dòng)功能的完善以及其他元素也是相當(dāng)重要的

由于畫(huà)面張數(shù)較多，如何讓用戶(hù)能完整的瀏覽完整個(gè)活動(dòng)也是需要處理好的一點(diǎn)，除了在視覺(jué)表現(xiàn)上有足夠的吸引力讓用戶(hù)能持續(xù)翻頁(yè)以外，導(dǎo)航作為一個(gè)比較重要且讓用戶(hù)使用方便的功能始終懸浮在頁(yè)面底部也起到了關(guān)鍵的作用。

抽獎(jiǎng)及其他元素作為點(diǎn)綴融入頁(yè)面是個(gè)比較頭疼的問(wèn)題，最終解決方法是在不破壞頁(yè)面整體氛圍的前提下，加入了書(shū)房這一場(chǎng)景來(lái)承載這些元素，使得整個(gè)故事線(xiàn)更加完善。

構(gòu)建技術(shù)難點(diǎn)

其中左右導(dǎo)航不但要滿(mǎn)足大場(chǎng)景中的畫(huà)面切換，還需要滿(mǎn)足第二個(gè)場(chǎng)景中小場(chǎng)景的切換，可以從場(chǎng)景背景圖所在的位置來(lái)判斷當(dāng)前狀態(tài)是第幾個(gè)場(chǎng)景從而來(lái)控制切換。而寫(xiě)導(dǎo)航的方式有兩種，可以將14個(gè)點(diǎn)寫(xiě)在同一組標(biāo)簽內(nèi)；或者將第一個(gè)和最后一個(gè)圓點(diǎn)按鈕與中間的圓點(diǎn)按鈕分開(kāi)。切換場(chǎng)景時(shí)還應(yīng)注意切換的同時(shí)，導(dǎo)航的當(dāng)前狀態(tài)的變化，它表示的是當(dāng)前所處第幾屏起到真正導(dǎo)航的作用。

活動(dòng)截圖